/ Słownik

Co to jest SEO?

SEO, po polsku pozycjonowanie stron, to działania, które sprawiają, że strona wyświetla się wyżej w bezpłatnych wynikach Google na frazy wpisywane przez klientów.

SEO i pozycjonowanie stron to w polskiej praktyce to samo. „SEO" pochodzi od angielskiego search engine optimization, czyli optymalizacji pod wyszukiwarki; „pozycjonowanie" to starsze, rodzime określenie tej samej pracy. Jeśli ktoś próbuje Ci sprzedać jedno i drugie jako osobne usługi, poproś o rozpisanie, czym się różnią.

Na czym polega w praktyce? Na trzech obszarach, które robi się w tej kolejności. Pierwszy to technika: żeby wyszukiwarka mogła stronę pobrać, zrozumieć i żeby ładowała się szybko. Drugi to treść: odpowiedzi na pytania, które ludzie faktycznie wpisują, a nie opisy firmy napisane jej własnym językiem. Trzeci to linki i wzmianki z innych stron, które budują zaufanie do domeny — najwolniejszy i najtrudniejszy element.

Czym SEO różni się od reklamy? Reklama w Google działa od pierwszego dnia i przestaje działać w dniu, w którym wyłączysz budżet. SEO potrzebuje miesięcy, ale zbudowana pozycja pracuje dalej bez opłaty za kliknięcie. W marketingu internetowym te dwa kanały zwykle nie konkurują ze sobą, tylko uzupełniają się: reklama na start i na sezon, SEO na stałe.

Czego SEO nie jest: nie jest jednorazową usługą „zoptymalizowania strony", nie jest kupowaniem miejsca w Google (miejsc w bezpłatnych wynikach nie da się kupić) i nie jest sztuczką techniczną. Jest pracą nad tym, żeby strona faktycznie była najlepszą odpowiedzią na konkretne zapytanie — i dopiero w drugiej kolejności nad tym, żeby wyszukiwarka to zauważyła.

SEO: częste pytania

Ile miesięcy trzeba czekać na pierwszy realny wzrost z SEO?

Pierwsze ruchy w pozycjach zwykle po kilku tygodniach od poprawek technicznych, sensowny wzrost ruchu po kilku miesiącach. Nowa domena potrzebuje więcej czasu niż serwis, który już ma historię w wyszukiwarce.

Czy da się zagwarantować pierwsze miejsce w Google?

Nie, i każdy, kto to obiecuje, sprzedaje coś innego niż SEO. Wyniki układa algorytm, na który nikt z zewnątrz nie ma bezpośredniego wpływu. Gwarantować można zakres prac i raportowanie, nie konkretną pozycję.

Czym różni się SEO od pozycjonowania?

Niczym. To dwie nazwy tej samej pracy: SEO pochodzi z angielskiego, pozycjonowanie to polski odpowiednik używany od lat. Różnice pojawiają się dopiero w zakresie konkretnej oferty, nie w samym pojęciu.

Na czym polega pozycjonowanie strony w praktyce?

Na trzech rzeczach po kolei: poprawie technicznej (szybkość, indeksacja, struktura), przygotowaniu treści odpowiadających na realne zapytania oraz budowaniu linków i wzmianek. Pierwsza część daje efekt najszybciej, trzecia jest najtrudniejsza i decyduje przy konkurencyjnych frazach.

Czy SEO to część marketingu?

Tak, to jeden z kanałów marketingu internetowego, obok reklamy płatnej, mediów społecznościowych i e-mail marketingu. Różni go to, że efekt narasta powoli, ale nie znika po wyłączeniu budżetu.

Czy SEO ma sens, gdy działam tylko w jednym mieście?

Ma, i zwykle jest wtedy tańsze, bo konkurencja o frazę z nazwą miasta jest mniejsza niż o frazę ogólnokrajową. Punktem wyjścia jest wtedy Wizytówka Google i strony poświęcone konkretnym usługom.

Bezpłatna wycena →