Blog firmowy

Po co firmie blog, skoro nikt go nie czyta

Bo nie chodzi o czytelników bloga, tylko o zapytania. Strona ofertowa odpowiada na pytanie „kto to robi”, a wpis odpowiada na „ile to kosztuje”, „jak długo trwa”, „czym się różni A od B”. To są zapytania, które ludzie wpisują w wyszukiwarkę na etapie decyzji, a nie po niej.

Widać to w moich własnych danych: wpis porównujący własny system rezerwacji z popularną platformą przyprowadził klienta, który przeczytał tekst i przeszedł prosto do formularza wyceny. Strona usługowa tego nie zrobi, bo nie odpowiada na pytanie, które ten człowiek miał w głowie.

Drugi powód jest nowy: modele językowe cytują treści, które podają konkretne liczby, źródła i daty. Wpis z wyliczeniem jest materiałem do zacytowania, a strona oferty nie.

Jak to robić, żeby to nie był etat

Lepiej sześć porządnych tekstów rocznie niż trzydzieści pisanych z obowiązku. Wygrywają wpisy odpowiadające na jedno konkretne pytanie, z liczbą albo wyliczeniem, aktualizowane raz na jakiś czas zamiast zastępowane nowymi.

Tematy nie są zgadywane. Bierze się je z pytań, które klienci zadają w rozmowach, oraz z danych Search Console: zapytania, na które strona już się wyświetla, ale nie ma pod nie żadnej podstrony. To najtańsze źródło tematów, jakie istnieje, i prawie nikt z niego nie korzysta.