RentalCarGroup 24 to wypożyczalnia samochodów z Oświęcimia — auta osobowe, dostawcze i premium dla klientów z całej zachodniej Małopolski. Branża, w której klient rzadko czyta stronę do końca: sprawdza, czy jest auto na jego termin, ile kosztuje doba i czy da się szybko dogadać.

Wyzwanie

Wypożyczalnia konkuruje z ogólnopolskimi porównywarkami, które mają większe budżety i lepsze pozycje na frazy ogólne. Walka o „wynajem samochodów” nie miała sensu. Sensowna była lokalna specjalizacja: klient z Oświęcimia i okolic, który wpisuje w Google nazwę swojego miasta i chce konkretu — cenę i telefon, nie folder reklamowy.

Druga rzecz: flota to nie jedna oferta, tylko kilka segmentów o zupełnie różnych klientach. Ktoś szuka taniego auta na weekend, ktoś dostawczego na przeprowadzkę, a ktoś reprezentacyjnego na wesele. Wrzucenie tego do jednego worka oznaczałoby, że żaden z nich nie znajdzie swojego.

Decyzje, które podjąłem

Cena w tytule strony. Tytuł brzmi „Wynajem samochodów Oświęcim od 65 zł/dobę”. To nietypowe — większość firm chowa ceny — ale w wynikach wyszukiwania kwota robi robotę za dwie rzeczy naraz: przyciąga kliknięcie i odsiewa osoby szukające czegoś zupełnie z innej półki. Klient wie, na czym stoi, zanim wejdzie.

Podział floty na pięć kategorii. Każdy segment dostał własne miejsce, zamiast jednej listy wszystkich aut. Dzięki temu strona odpowiada na pięć różnych intencji zakupowych, a nie na jedną ogólną.

Rezerwacja online zamiast samego telefonu. Klient może zarezerwować auto o dowolnej porze — także wieczorem i w weekend, kiedy nikt nie odbiera, a decyzja o wynajmie właśnie zapada.

Lokalne SEO od pierwszego dnia. Frazy z nazwą miasta, dane firmy w danych strukturalnych, spójność z wizytówką Google. Przy usłudze, po którą klient jedzie osobiście, to ważniejsze niż widoczność ogólnokrajowa.

Co jest na stronie

pięć kategorii floty z osobnymi opisami i cenami
rezerwacja online z wyborem terminu
sekcja warunków wynajmu, która ucina najczęstsze pytania przez telefon
dane firmy w formacie zrozumiałym dla wyszukiwarek (dane strukturalne)
pełna wersja mobilna — większość ruchu w tej branży to telefony

Efekt mierzalny

Sprawdziłem tę stronę tym samym narzędziem, którym zbadałem 106 stron lokalnych firm, więc porównanie jest do realnego rynku, a nie do wyobrażeń:

844 słowa treści na stronie głównej przy medianie rynkowej 572 — jest z czego zbudować odpowiedź w Google i w wyszukiwarkach AI
dane strukturalne obecne — nie ma ich 38% badanych firm
wszystkie zdjęcia z opisami alt — pełna dostępność i lepsze pozycje w Grafice Google
obrazek do udostępniania (og:image) — brakuje go połowie badanych stron, przez co ich linki na Facebooku czy WhatsAppie wyglądają jak goły tekst
HTTPS i poprawna wersja mobilna — bez ostrzeżeń przeglądarki

Stack

Strona postawiona na WordPressie, z naciskiem na lekkość: bez rozbudowanych kreatorów spowalniających ładowanie, z obrazami zoptymalizowanymi pod urządzenia mobilne.