EWDAM Furniture to producent mebli na wymiar — stołów, kuchni i indywidualnych realizacji wnętrzarskich. Marka sprzedaje nie tylko meble, ale i estetykę, a jej klienci są rozsiani po całej Europie. To ustawiło poprzeczkę: strona musiała wyglądać tak dobrze, jak produkt, który prezentuje.

Wyzwanie

Meble na wymiar to zakup emocjonalny, kosztowny i podejmowany z dużym wyprzedzeniem. Klient kupuje zaufanie, zanim zobaczy gotowy stół — więc jedynym dowodem, jakim dysponuje strona, są zdjęcia i sposób, w jaki są pokazane.

Do tego doszła rzecz, która przesądza o wszystkim przy sprzedaży za granicę: strona musiała być po angielsku i mówić do odbiorcy z Europy Zachodniej, a nie tłumaczyć polskiej strony słowo w słowo.

Decyzje, które podjąłem

Ciemna, premium tonacja zamiast typowego jasnego layoutu. Meble z wyższej półki na białym tle wyglądają jak katalog marketu. Ciemne tło działa jak witryna galerii — produkt wychodzi na pierwszy plan, a marka od razu sygnalizuje półkę cenową.

Zdjęcia jako główna treść, nie ozdoba. Cała architektura strony podporządkowana galerii realizacji („Our work”). W tej branży jedno dobre zdjęcie robi więcej niż strona tekstu o jakości wykonania.

Podział oferty na kategorie — stoły, kuchnie i pozostałe realizacje. Klient szukający kuchni nie musi przewijać przez stoły.

Serwis anglojęzyczny, pod klienta z Europy. Nawigacja, opisy i całość komunikacji po angielsku, z myślą o odbiorcy zagranicznym jako grupie docelowej, a nie dodatku.

Wszystkie zdjęcia z opisami alternatywnymi. Przy stronie, która sprzedaje obrazem, to nie jest formalność — to warunek widoczności w Grafice Google, gdzie realnie szuka się inspiracji meblowych.

Co jest na stronie

galeria realizacji jako serce serwisu
oferta w podziale na kategorie produktowe
sekcje: o firmie, oferta, design, realizacje, kontakt
ciemny, elegancki layout dopasowany do charakteru marki
dane strukturalne dla wyszukiwarek
pełna responsywność

Efekt mierzalny

Pomiar tym samym narzędziem, którym badałem 106 lokalnych stron:

11 zdjęć, wszystkie z opisami alt — komplet, przy stronie opartej na obrazie to bezpośrednio przekłada się na ruch z Grafiki Google
dane strukturalne obecne — brakuje ich 38% badanych firm
113 kB kodu HTML przy medianie 98 kB, mimo rozbudowanej galerii
HTTPS, poprawna wersja mobilna, atrybut języka — podstawy, na których wykłada się część rynku

Stack

WordPress z motywem dopasowanym pod prezentację produktu, z naciskiem na optymalizację zdjęć — przy takiej liczbie grafik to one decydują o szybkości.