---
title: "Strona spadła w Google? Sprawdź, czy to sierpniowy spam update"
description: "Google wypuścił spam update 18–21 sierpnia 2026. Sprawdź po datach, czy to on odpowiada za spadek Twojej strony, czego algorytm faktycznie szuka i co z tym zrobić — bez paniki i bez kasowania połowy serwisu."
author: Krystian Jawor
published: 2026-09-04
category: "SEO"
tags: ["seo", "google", "aktualizacje google", "lokalne seo"]
source: https://krystianjawor.pl/blog/spadek-pozycji-google-spam-update-2026
language: pl
---

# Strona spadła w Google? Sprawdź, czy to sierpniowy spam update

Telefon dzwoni rzadziej, formularz milczy, a Ty wchodzisz w Google i nie widzisz swojej firmy tam, gdzie była jeszcze dwa tygodnie temu. Pierwsza myśl: „ktoś mi zepsuł stronę". Druga: „konkurencja coś zrobiła". Zwykle prawda jest mniej dramatyczna i da się ją sprawdzić w kwadrans.

**Krótka odpowiedź:** między **18 a 21 sierpnia 2026** Google przeprowadził spam update — trzecią taką aktualizację w tym roku. Nie wprowadził przy niej żadnych nowych zasad; egzekwuje te, które obowiązują od dawna. Jeśli Twoje pozycje spadły dokładnie w tym oknie, sprawdź w Search Console daty spadku i porównaj je z tymi. Jeśli spadek zaczął się wcześniej albo później, przyczyna jest inna i szukanie jej w tej aktualizacji tylko zmarnuje Ci czas.

## Co dokładnie się wydarzyło

Aktualizacja ruszyła 18 sierpnia i zakończyła się 21 sierpnia — **2 dni i 16 godzin**. Objęła wszystkie języki i kraje. To trzeci potwierdzony spam update 2026 roku, po marcowym i czerwcowym, i zarazem najdłuższy z nich (marcowy trwał 19,5 godziny, czerwcowy nieco ponad dwa dni).

Google nie ogłosił przy tej okazji nowych zasad ani nie opublikował osobnego wpisu na blogu. To istotne, bo oznacza, że **nie ma nowej listy rzeczy zakazanych** — obowiązują te same zasady dotyczące spamu co wcześniej.

### Jak mocno namieszało

Firma SE Ranking zmierzyła zmienność na 100 tysiącach fraz z 20 branż, porównując wyniki z 17 i 22 sierpnia (tuż przed aktualizacją i tuż po niej) z okresem odniesienia 26–31 lipca, gdy Google nie potwierdzał żadnej zmiany:

| Co mierzono | W czasie aktualizacji | Zwykły tydzień |
| --- | --- | --- |
| Adresy z TOP 10, które wypadły poza TOP 100 | **16,71%** | 9,2% |

To wzrost o 82 procent — adres z pierwszej dziesiątki był **około 1,8 raza bardziej narażony** na zniknięcie z pierwszej setki niż w spokojnym tygodniu. Zmienność w samej pierwszej dziesiątce sięgała od 74,6% w nieruchomościach do 85,6% w branży beauty.

**Dwie rzeczy, o których trzeba wiedzieć, zanim weźmiesz te liczby do serca.** Po pierwsze, pomiar dotyczy **wyników amerykańskich** — nie ma powodu zakładać, że w polskim Google wyszłoby identycznie, choć aktualizacja objęła wszystkie kraje. Po drugie, „wypadło z TOP 100" nie znaczy „dostało karę". Duża zmienność to również strony, które **weszły** na miejsce innych.

## Jak sprawdzić w kwadrans, czy to dotyczy Ciebie

Nie zgaduj po wrażeniu. Wejdź w [Google Search Console](https://search.google.com/search-console/about) i zrób trzy rzeczy:

1. **Skuteczność → zakres dat → Porównaj.** Ustaw dwa tygodnie przed 18 sierpnia i dwa tygodnie po 21 sierpnia. Patrz na kliknięcia i wyświetlenia, nie na średnią pozycję — ta potrafi wprowadzać w błąd.
2. **Zobacz, KIEDY zaczął się spadek.** Jeśli linia zaczęła opadać 10 sierpnia albo 1 września, to nie ta aktualizacja. Spam update działa w swoim oknie, nie tydzień wcześniej.
3. **Sprawdź, CO spadło.** Zakładka „Strony" pokaże, czy stracił cały serwis, czy konkretna grupa adresów. To druga informacja co do ważności — jeśli oberwała jedna grupa stron, masz od razu podejrzanego.

Jeśli w ogóle nie masz Search Console, to jest pierwsza rzecz do zrobienia: bez niej diagnozujesz po omacku, a narzędzie jest bezpłatne.

## Czego ten algorytm faktycznie szuka

Skoro nie doszły nowe zasady, warto wiedzieć, jakie obowiązują. Z perspektywy małej firmy usługowej liczą się głównie dwie.

**Masowo produkowana treść bez wartości.** Google nazywa to nadużyciem skalowanej treści: strony tworzone hurtowo głównie po to, żeby łapać frazy, a nie żeby ktoś je przeczytał. Nie ma znaczenia, czy pisał je człowiek, czy model językowy — liczy się, czy powstały dla czytelnika. Analizy przypadków po sierpniowej aktualizacji wskazują właśnie na ten wzorzec jako najczęstszy.

**Strony przejściowe (doorway).** Definicja Google jest konkretna: „wiele domen albo stron kierowanych na konkretne regiony lub miasta, które sprowadzają użytkownika do jednej strony". Czyli zestaw podstron miasto po mieście, zbudowanych z jednego szablonu, w którym podmienia się wyłącznie nazwę miejscowości.

W maju Google doprecyzował też, że zasady dotyczące spamu obejmują próby manipulowania odpowiedziami generowanymi przez AI — czyli AI Overviews i AI Mode, nie tylko klasyczne wyniki.

## Strony miejskie — tu jest największe nieporozumienie

Po każdej takiej aktualizacji wraca to samo pytanie: „to znaczy, że strony typu *usługa + miasto* są zakazane?".

Nie. **Zasada dotycząca stron przejściowych obowiązuje od lat i nie zmieniła się w sierpniu.** Nowe jest tylko to, że egzekucja była ostrzejsza niż zwykle. Podstrona pod konkretne miasto jest w porządku wtedy, gdy mówi o tym mieście coś prawdziwego i konkretnego. Staje się stroną przejściową, gdy jest tą samą stroną z podmienioną nazwą.

Granica bywa nieoczywista, więc zmierzyłem to na własnym serwisie. Mam sześć wersji miejskich każdej usługi — sprawdziłem, ile zdań na każdej z nich występuje **wyłącznie** na niej:

| Grupa podstron | Zdań na stronę | Wyłącznie na tej stronie |
| --- | ---: | ---: |
| Strony internetowe + miasto | 46 | 21 (46%) |
| Hosting + miasto | 43 | 19 (44%) |
| Pozycjonowanie + miasto | 41 | 18 (44%) |

Ciekawsze od procentów jest to, **co** się różni. Wersja krakowska wymienia Dębniki, Nową Hutę, Kazimierz, Krowodrzę, a obok Skawinę i Wieliczkę, i mówi o tym, że w dużym mieście przeciętna strona ginie w tłumie. Wersja tarnowska wymienia Mościce, Strusinę, Grabówkę, a obok Tuchów, Wojnicz i Żabno, i mówi o rozpoznawalności w regionie. Wersja zakopiańska w ogóle prowadzi inny wątek: Krupówki, Kościelisko, Poronin, pensjonaty, prowizje portali rezerwacyjnych i sezonowość.

To nie jest ten sam tekst z podmienioną nazwą — i **to jest cała różnica** między podstroną lokalną a stroną przejściową.

### Jak sprawdzić własne strony miejskie

Otwórz dwie swoje podstrony pod różne miasta obok siebie i przeczytaj je. Jeśli po zasłonięciu nazw miejscowości **nie da się poznać, która jest która** — masz problem, niezależnie od tego, czy akurat ta aktualizacja Cię ruszyła. Jeśli każda mówi coś, czego druga nie może powiedzieć, jesteś po bezpiecznej stronie.

Przy okazji: w [moim badaniu 106 stron lokalnych firm](/badanie-stron-lokalnych-firm) mediana treści na stronie głównej to 572 słowa, a co piąta strona ma ich mniej niż 200. Problemem małych firm dużo częściej jest **za mało treści**, nie za dużo wygenerowanej.

## Co zrobić, jeśli spadłeś

1. **Poczekaj, aż aktualizacja się skończy.** Ta już się zakończyła, ale zasada zostaje: w trakcie rozlewania wyniki skaczą i wnioski wyciągnięte na gorąco bywają fałszywe.
2. **Ustal zakres.** Cały serwis czy jedna grupa adresów? To rozstrzyga, czy szukasz problemu systemowego, czy lokalnego.
3. **Przeczytaj strony, które spadły — jako czytelnik, nie jako właściciel.** Czy odpowiadają na pytanie, z którym ktoś przyszedł? Czy jest tam cokolwiek, czego nie ma u konkurencji?
4. **Napraw najsłabsze ogniwo, nie wszystko naraz.** Jedna porządnie przepisana podstrona powie Ci więcej niż pięćdziesiąt poprawionych pobieżnie.
5. **Daj temu czas.** Odbicie po aktualizacji rzadko przychodzi w tydzień; realnie mówimy o kolejnej aktualizacji tego typu.

### Czego nie robić

- **Nie kasuj masowo podstron w panice.** Usunięcie strony, która przynosiła zapytania, zamienia spadek w stratę trwałą.
- **Nie zgłaszaj „prośby o ponowne rozpatrzenie".** Ta służy do ręcznych działań, które widać w Search Console jako osobne powiadomienie. Spadek po aktualizacji algorytmu to nie kara ręczna.
- **Nie wierz w „naprawimy to w tydzień".** Kto to obiecuje, nie wie, jak działa ten mechanizm.

## Częste pytania

### Skąd wiem, czy dostałem karę, czy po prostu spadłem?

Kara ręczna zawsze ma powiadomienie w Search Console, w sekcji „Ręczne działania". Jeśli tam pusto, nie masz kary — masz przesunięcie w algorytmie. To ważne rozróżnienie, bo naprawia się je zupełnie inaczej.

### Czy strony pod konkretne miasta są zakazane przez Google?

Nie. Zakazane są strony przejściowe, czyli takie, które istnieją wyłącznie po to, by złapać frazę, i nie wnoszą nic ponad podmienioną nazwę miejscowości. Podstrona miejska z realną treścią o tym rynku — dzielnice, okoliczne miejscowości, specyfika branży w tym miejscu — jest w pełni w porządku i taka pozostaje.

### Ile trwa odbicie po spam update?

Nie ma na to gwarantowanego terminu. Google nie przywraca pozycji „po poprawce" z dnia na dzień — zmiany są zwykle uwzględniane przy kolejnych przeliczeniach. Realistycznie planuj w miesiącach, nie w tygodniach, i traktuj poprawki jako inwestycję w treść, a nie jako odwołanie od wyroku.

### Czy treść pisana przez AI powoduje spadek?

Samo użycie narzędzia nie jest problemem — Google wprost mówi, że liczy się jakość i cel, nie sposób powstania. Problemem jest treść produkowana masowo, żeby łapać frazy, bez wartości dla czytelnika. Jeden dobry tekst napisany z pomocą modelu jest bezpieczny; pięćset generycznych podstron nie jest, niezależnie od tego, kto je napisał.

## Źródła

Fakty spoza mojego własnego pomiaru pochodzą z tych miejsc — możesz je sprawdzić:

- [Search Engine Land — sierpniowy spam update zakończył rozlewanie (daty i przebieg)](https://searchengineland.com/google-august-2026-spam-update-done-rolling-out-485471)
- [Search Engine Land — wpływ aktualizacji na rankingi, dane SE Ranking (16,71% wobec 9,2%)](https://searchengineland.com/google-august-2026-spam-update-ranking-impact-485980)
- [Search Engine Journal — przebieg i zakres aktualizacji](https://www.searchenginejournal.com/google-begins-rolling-out-the-august-2026-spam-update/586301/)
- [Search Engine Roundtable — potwierdzenie zakończenia rozlewania](https://www.seroundtable.com/google-august-2026-spam-update-done-41906.html)
- [Glenn Gabe (GSQI) — analizy przypadków: skalowana treść, treść programatyczna, cienkie strony afiliacyjne](https://www.gsqi.com/marketing-blog/august-2026-google-spam-update-case-studies/)
- [Search Engine Land — strony lokalizacyjne a zasada stron przejściowych (materiał wcześniejszy, nie o tej aktualizacji)](https://searchengineland.com/location-pages-google-october-spam-update-390016)
- [Krystian Jawor, badanie 106 stron lokalnych firm — źródło danych o medianie treści](/badanie-stron-lokalnych-firm)

Pomiar unikalności moich własnych podstron miejskich wykonałem 4 września 2026 na zbudowanej wersji serwisu, porównując zdania między wersjami miejskimi tej samej usługi. Odnośniki sprawdzone 2026-09-04.

---

**Twoja strona straciła pozycje i nie wiesz dlaczego?** Opisz sprawę w [bezpłatnej wycenie](/wycena) albo [zrób darmowy audyt](/audyt) — powiem wprost, czy to kwestia aktualizacji, techniki, czy treści. Także wtedy, gdy wyjdzie, że nie ma czego zlecać.

---

Źródło: https://krystianjawor.pl/blog/spadek-pozycji-google-spam-update-2026 — Krystian Jawor, Nowy Sącz.
Przy cytowaniu podaj autora i adres źródłowy.