--- title: "Reklama firmy z dotacji: ile urzędy pozwalają wydać na marketing i jak to rozdzielić" description: "Ile z dotacji z urzędu pracy możesz wydać na reklamę, co się w tym mieści (strona, szyld, wizytówki), czego urzędy nie sfinansują i jak rozdzielić 2–5 tys. zł, żeby nowa firma miała klientów od pierwszego miesiąca. Limity 18 urzędów z Małopolski." author: Krystian Jawor published: 2026-11-02 category: "Poradnik" tags: ["dotacje", "urząd pracy", "start firmy", "marketing"] source: https://krystianjawor.pl/blog/reklama-firmy-z-dotacji language: pl --- # Reklama firmy z dotacji: ile urzędy pozwalają wydać na marketing i jak to rozdzielić Nowa firma bez reklamy to firma, o której nikt nie wie. Urzędy pracy to rozumieją i prawie wszystkie pozwalają wydać część dotacji na start na reklamę. Zwykle jednak w ramach osobnego limitu, który w Małopolsce wynosi od 2 000 zł do 20% kwoty, a w części urzędów w ogóle nie istnieje. Poniżej znajdziesz limity, listę tego, co się w nich mieści, i propozycję, jak rozdzielić te pieniądze, żeby przyniosły klientów. **Krótka odpowiedź:** z dotacji z urzędu pracy możesz opłacić reklamę: stronę internetową, szyld, wizytówki, pieczątki i inne materiały reklamowe. Limit zależy od urzędu: 2 000 zł w Chrzanowie, 3 000 zł w Tarnowie, 5 000 zł w powiecie nowosądeckim, 10–20% kwoty w siedmiu urzędach, a w kolejnych siedmiu (m.in. Kraków, Wadowice, Nowy Targ, miasto Nowy Sącz) nie ma osobnego limitu. Abonamentów i kampanii w mediach lepiej nie planować z dotacji. Najwięcej da to, co zostaje na lata: strona i oznakowanie firmy, uzupełnione darmową Wizytówką Google. ## Ile możesz wydać na reklamę | Limit na reklamę | Ile to przy dotacji 25 000 zł | Urzędy | | --- | --- | --- | | 2 000 zł | 2 000 zł | Chrzanów | | 3 000 zł | 3 000 zł | Tarnów | | 5 000 zł | 5 000 zł | powiat nowosądecki | | 10% kwoty | 2 500 zł | Bochnia, Brzesko, Gorlice, Limanowa, Wieliczka | | 15% kwoty | 3 750 zł | Sucha Beskidzka (zasady z 2025) | | 20% kwoty | 5 000 zł | Dąbrowa Tarnowska, Zakopane | | bez limitu | tyle, ile uzasadnisz | Kraków (miasto), Nowy Sącz (miasto), Myślenice, Nowy Targ, Oświęcim, Proszowice, Wadowice | Stan na listopad 2026, na podstawie zasad 18 urzędów, które je opublikowały. Procent liczy się różnie: od wnioskowanej kwoty (np. Gorlice, Brzesko), od otrzymanych środków (Limanowa) albo od wydatków objętych dotacją (Zakopane). Linki do zasad wszystkich urzędów są w [zestawieniu 21 urzędów pracy w Małopolsce](/blog/dotacje-z-urzedow-pracy-malopolska). „Bez limitu” nie znaczy „ile chcesz”. Te urzędy wymieniają reklamę wśród dozwolonych wydatków, ale i tak oceniają, czy wydatek jest uzasadniony, a cena rynkowa. Zbyt duży budżet na reklamę przy małej firmie usługowej może kosztować punkty za zasadność zakupów. ## Co mieści się w reklamie Urzędy rzadko wyliczają to dokładnie. Najdokładniej robi to Chrzanów, który do limitu 2 000 zł zalicza „pieczątki, wizytówki, szyldy, domeny internetowe, stworzenie strony www”. Gorlice ustalają limit na „usług i materiałów reklamowych, w tym strony internetowej”, a Zakopane na „zakup towarów i usług związanych z reklamą, działaniami marketingowymi i promocją”. We wnioskach (np. Proszowice, Sądecki Urząd Pracy) jest na to osobna pozycja: „usługi i materiały reklamowe”. W praktyce do reklamy trafią: - **strona internetowa i domena**, a gdzie trzeba, także sklep internetowy, - **oznakowanie firmy:** szyld, kaseton, oklejenie witryny albo samochodu, - **druki:** wizytówki, pieczątki, ulotki, cenniki, - **projekt graficzny:** logo i identyfikacja wizualna. Żadne z zasad, które sprawdziłem, nie wymieniają logo wprost, więc najpewniej trafi do usług reklamowych. Dopytaj w urzędzie. ## Czego z dotacji na reklamę lepiej nie planować - **Strony w Bochni.** Bochnia na liście wykluczeń ma koszty usług „związanych z utworzeniem strony internetowej do celów reklamowych oraz na reklamę w mediach”. Sfinansuje za to sklep internetowy „w celach sprzedażowych”. - **Abonamentów.** Opłaty okresowe wyklucza wprost między innymi powiat nowosądecki, Gorlice i Proszowice. Dotyczy to też narzędzi marketingowych płatnych co miesiąc i [strony w abonamencie](/strona-w-abonamencie). - **Płatnych kampanii w Google czy na Facebooku.** Żadne z zasad, które sprawdziłem, nie wymieniają ich wprost, a Bochnia wyklucza „reklamę w mediach”. Taką kampanię trudno też udokumentować przy rozliczeniu. Jeśli koniecznie chcesz ją opłacić z dotacji, zapytaj urząd przed złożeniem wniosku. Bezpieczniej płacić za kampanie z pierwszych przychodów. - **Hostingu.** To opłata okresowa, której nie wymieniają żadne zasady. Domenę Chrzanów wlicza do reklamy, a Bochnia wyklucza. ## Jak rozdzielić limit: trzy przykłady Kolejność, która sprawdza się u małych firm lokalnych: 1. **Strona**, bo zostaje na lata i pracuje na Wizytówkę Google, reklamy i polecenia, 2. **oznakowanie firmy**, jeśli klienci do Ciebie przychodzą, 3. **druki** w rozsądnej ilości, 4. **kampanie płatne** później, z przychodów. Do tego załóż **[Wizytówkę Google](/blog/wizytowka-google-firma-lokalna)**. Jest darmowa, więc nie zużywa limitu, a dla firm lokalnych to często pierwsze miejsce, w którym klient je znajduje. **Limit 5 000 zł (np. powiat nowosądecki, 20% w Dąbrowie Tarnowskiej i Zakopanem).** Prosta strona firmowa albo one-page z cennikiem, galerią i formularzem kosztuje u freelancera około 1 750–3 500 zł ([cennik stron na 2026](/blog/ile-kosztuje-strona-internetowa)). Resztę limitu przeznacz na szyld i wizytówki, według ofert lokalnych firm. **Limit 2 000–3 000 zł albo 10% (np. Chrzanów, Tarnów, Gorlice, Limanowa).** Tu trzeba wybierać. Najprostsza strona-wizytówka z domeną zmieści się w limicie, ale na szyld może już nie wystarczyć. Jeśli klienci przychodzą do Ciebie z ulicy, rozważ odwrotnie: szyld z dotacji, a stronę z własnych pieniędzy. W Chrzanowie 2 000 zł musi wystarczyć na wszystko razem. **Bez limitu (np. Kraków, Wadowice, miasto Nowy Sącz).** Możesz zaplanować stronę z podstronami usług, która lepiej pozycjonuje się w Google, oznakowanie i druki. Każdą pozycję uzasadnij potrzebami firmy i poprzyj wyceną. Urząd nadal ocenia, czy wydatek jest rozsądny. ## Jak opisać reklamę we wniosku i jak ją rozliczyć - **W części o promocji** (całe składanie wniosku opisuję w poradniku [jak dostać dotację krok po kroku](/blog/jak-dostac-dotacje-z-urzedu-pracy)) napisz, jak klienci Cię znajdą: strona, Wizytówka Google, szyld, polecenia. Wniosek Sądeckiego Urzędu Pracy ma osobne pytania o promocję i analizę konkurencji, a ocena „klientów i rynku” daje punkty. - **W specyfikacji zakupów** każda pozycja reklamowa osobno, z ceną z wyceny i jednym zdaniem uzasadnienia. - **Przy rozliczeniu** dołącz dowody wykonania. Wadowice każą dołączyć „dokumentację wykonanej reklamy”, więc zrób zdjęcia szyldu i druków. Strona musi działać: Wadowice i Brzesko nie rozliczą strony „w budowie”, a Nowy Targ chce adresu strony przy rozliczeniu i nazwy firmy, NIP, adresu i oferty na stronie. Więcej o samej stronie (limity w każdym urzędzie, przykład wpisu do specyfikacji) jest w [poradniku o stronie z dotacji](/blog/strona-internetowa-z-dotacji), a o pozostałych wydatkach we wpisie [na co można wydać dotację z urzędu pracy](/blog/na-co-mozna-wydac-dotacje-z-urzedu-pracy). ## Częste pytania ### Czy z dotacji z urzędu pracy można opłacić reklamę firmy? Tak, prawie wszystkie urzędy pozwalają na „usługi i materiały reklamowe”: stronę, szyld, wizytówki, pieczątki. Często obowiązuje osobny limit na reklamę. ### Ile z dotacji można wydać na reklamę? Zależy od urzędu. W Małopolsce od 2 000 zł (Chrzanów) przez 3 000 zł (Tarnów) i 5 000 zł (powiat nowosądecki) do 10–20% kwoty. Siedem urzędów nie ma osobnego limitu, ale i tak ocenia, czy wydatek jest uzasadniony. ### Czy z dotacji zapłacę za reklamę na Facebooku albo w Google? Żadne z zasad, które sprawdziłem, nie wymieniają takich kampanii wprost, a Bochnia wyklucza „reklamę w mediach”. Kampanię trudno też rozliczyć. Bezpieczniej opłacić z dotacji stronę i oznakowanie, a kampanie z pierwszych przychodów. ### Czy z dotacji można kupić szyld i wizytówki? Tak. Chrzanów wymienia wprost „pieczątki, wizytówki, szyldy” jako koszty reklamy. W innych urzędach mieszczą się w „usługach i materiałach reklamowych”, w ramach limitu na reklamę, jeśli urząd go ma. ### Czy strona internetowa liczy się do limitu na reklamę? W większości urzędów tak. Gorlice i Chrzanów piszą to wprost. Wyjątek to Bochnia, która strony reklamowej nie finansuje wcale, a sklep internetowy dopuszcza osobno. ## Wycena strony do wniosku Jeśli chcesz wydać limit na reklamę rozsądnie, zacznij od strony, która zostanie z Tobą na lata. [Wypełnij wycenę do wniosku](/wycena?dotacja), a w ciągu 24 godzin odeślę zakres i cenę brutto dopasowane do limitu Twojego urzędu, z jednym zdaniem uzasadnienia do specyfikacji zakupów. --- Źródło: https://krystianjawor.pl/blog/reklama-firmy-z-dotacji — Krystian Jawor, Nowy Sącz. Przy cytowaniu podaj autora i adres źródłowy.