--- title: "Audyt strony internetowej: jak zrobić go samemu (checklista 2026)" description: "Audyt strony krok po kroku, darmowymi narzędziami: czy Google widzi stronę, jak szybko działa na telefonie, czy tytuły i nagłówki są na miejscu i czy formularz naprawdę dochodzi. Z liczbami z mojego badania 106 stron lokalnych firm i kolejnością poprawek." author: Krystian Jawor published: 2026-10-31 category: "Poradnik" tags: ["audyt strony", "SEO", "Search Console", "szybkość strony", "poradnik"] source: https://krystianjawor.pl/blog/audyt-strony-internetowej-checklista language: pl --- # Audyt strony internetowej: jak zrobić go samemu (checklista 2026) Audyt strony brzmi jak coś, co robi agencja i oddaje w 80-stronicowym raporcie. Tymczasem większość tego, co decyduje, czy strona przynosi klientów, sprawdzisz sam w godzinę. Wystarczą darmowe narzędzia Google i telefon w ręku. **Krótka odpowiedź:** sprawdź pięć rzeczy, w tej kolejności. Najpierw, czy strona działa i czy Google ją indeksuje. Potem, jak szybko ładuje się na telefonie. Dalej, czy ważne podstrony mają dobry tytuł, opis i jeden nagłówek H1. Czwarta rzecz: czy klient łatwo zadzwoni albo napisze i czy formularz naprawdę dochodzi. Na koniec, czy dane firmy są wszędzie takie same: na stronie, w Wizytówce Google i w danych strukturalnych. Audyt warto zlecić, gdy ruch spadł i nie wiesz dlaczego, po przebudowie strony albo przed wydaniem większych pieniędzy na SEO. ## Audyt to nie wynik z jednego narzędzia Test szybkości mierzy jedną podstronę i zwraca liczby. Audyt odpowiada na inne pytanie: **co konkretnie przeszkadza tej stronie i co poprawić najpierw**. Wynik 65 na 100 w PageSpeed może być problemem albo nie. Zależy od tego, czy strona traci przez to klientów. Dlatego audyt kończy się listą zadań ułożoną według wpływu, a nie oceną. Czym audyt różni się od testu, opisałem krótko w [słowniku](/slownik/audyt-strony). Tu skupiam się na tym, jak zrobić go samemu. ## Narzędzia: wszystkie darmowe - **[Google Search Console](https://search.google.com/search-console)**: jedyne miejsce, gdzie Google sam mówi, które strony zaindeksował i dlaczego pominął resztę. Jeśli nie masz jeszcze dostępu, zacznij od weryfikacji domeny. Robi się to raz. - **[PageSpeed Insights](https://pagespeed.web.dev/)**: szybkość i Core Web Vitals, osobno dla telefonu i komputera. Na tym samym silniku działa mój [darmowy audyt](/audyt), który od razu wypisuje listę problemów. - **Telefon w ręku**: żadne narzędzie nie zastąpi przejścia ścieżki klienta palcem. - Opcjonalnie **Screaming Frog SEO Spider**, który w darmowej wersji przeskanuje do 500 adresów, czyli całą małą stronę. Do tego **[Bing Webmaster Tools](https://www.bing.com/webmasters)**, gdzie widać między innymi, jak często strona jest cytowana w odpowiedziach Copilota. ## Krok 1. Czy strona działa i czy Google ją widzi Zacznij od podstaw, bo tu błędy kosztują najwięcej. W [moim badaniu 106 stron lokalnych firm](/badanie-stron-lokalnych-firm) 8 stron w ogóle nie działało. Pod trzema adresami domena już nie istniała, trzy strony zwracały błąd 404, a dwie miały wadliwy certyfikat. Dla klienta wyglądało to tak, jakby firma przestała działać. **Sprawdź adres w czterech wersjach.** Wpisz w przeglądarce adres z `http://` i z `https://`, z `www` i bez. Wszystkie cztery mają prowadzić do jednej wersji, z kłódką. W badaniu 13% działających stron w ogóle nie miało HTTPS, a Chrome oznacza takie strony jako niezabezpieczone. **Otwórz w Search Console raport „Indeksowanie stron”.** Na górze widać, ile adresów Google zaindeksował, a niżej powody, dla których pominął resztę. Zwróć uwagę na trzy z nich: - **„URL zawiera tag „noindex””** przy stronach, które powinny być w Google. To klasyka po starcie nowej strony: wersja testowa miała blokadę dla wyszukiwarek i nikt jej nie zdjął. - **„Strona wykryta – obecnie niezindeksowana”** przy ważnych podstronach. Google wie, że adres istnieje, ale jeszcze go nie odwiedził. Na małej stronie sprawdź wtedy najpierw linki wewnętrzne. Miałem taki przypadek u siebie: do wpisu na blogu prowadziły wyłącznie podstrony wyłączone z indeksu, więc Google nie trafiał do niego żadną zwykłą drogą. - **„URL zablokowany przez plik robots.txt”**. Sprawdź, czy ta blokada jest zamierzona. Uwaga na pułapkę: jeśli strona ma tag noindex i jednocześnie jest zablokowana w robots.txt, robot Google tego tagu nigdy nie zobaczy. Adres może wtedy dalej pokazywać się w wynikach. **Sprawdź ważne podstrony pojedynczo.** Wklej adres w pole wyszukiwania na górze Search Console. Narzędzie pokaże, czy adres jest w Google, kiedy robot był na nim ostatnio i jak widział stronę. **Mapa strony.** W sekcji „Mapy witryn” powinna być wysłana mapa (zwykle `/sitemap.xml`) bez błędów. **Nie ufaj samemu `site:`.** Wpisanie w Google `site:twojadomena.pl` daje szybki podgląd, ale Google sam zaznacza, że ta lista nie zawsze jest pełna. Wiążące dane są w Search Console. ## Krok 2. Szybkość na telefonie Google indeksuje i ocenia stronę w wersji na telefon, więc liczy się wynik mobilny. Wpisz adres w PageSpeed Insights i patrz najpierw na wynik dla telefonu. **Zacznij od danych od prawdziwych użytkowników.** Na górze raportu PageSpeed pokazuje, jak strona działała u realnych odwiedzających w ostatnich 28 dniach. Liczą się trzy wskaźniki Core Web Vitals: | Wskaźnik | Co mierzy | Dobry wynik | | --- | --- | --- | | LCP | kiedy pojawia się główna treść | do 2,5 s | | INP | jak szybko strona reaguje na dotknięcie | do 200 ms | | CLS | czy elementy przeskakują podczas ładowania | do 0,1 | Mała strona często nie ma takich danych, bo ma za mało odwiedzin. Zostaje wtedy pomiar laboratoryjny niżej, z oceną 0–100. To symulacja ładowania na jednym urządzeniu i wolnym łączu, więc jest surowsza od rzeczywistości. Dobrze za to pokazuje, co hamuje stronę. **Jak to wygląda u lokalnych firm.** W badaniu mediana wyniku wydajności (97 stron) wyniosła 65 na 100, a w pomiarze laboratoryjnym 93% stron przekroczyło 2,5 s LCP. Dane od prawdziwych użytkowników Google miał tylko dla 38 z nich. Tam mediana LCP to 2,0 s, a jako wolne Google oznaczył 12 stron. Laboratorium straszy więc bardziej niż rzeczywistość, ale prawie co trzecia strona z danymi od użytkowników była wolna naprawdę. **Najczęstsze przyczyny, które widzę:** zdjęcia wgrane prosto z aparatu, slider na górze strony, kilkanaście wtyczek, z których część nic nie robi, i wolny serwer. Wolny serwer PageSpeed zgłasza jako długi czas odpowiedzi serwera. W badaniu 22% stron potrzebowało ponad sekundy na samo rozpoczęcie odpowiedzi. Więcej o tym piszę w [Core Web Vitals po ludzku](/blog/szybkosc-strony-core-web-vitals) i we wpisie o [progach i mitach na 2026](/blog/core-web-vitals-inp-2026). ## Krok 3. Tytuły, opisy i nagłówki na ważnych podstronach Weź 5–10 najważniejszych podstron: główną, usługi, cennik, kontakt. Kod podejrzysz na komputerze skrótem Ctrl+U, a część z tych rzeczy wypisze też [darmowy audyt](/audyt). Na każdej podstronie sprawdź: - **Tytuł** (``): unikalny, mówi co i gdzie, na przykład „Fryzjer Nowy Sącz, strzyżenie i koloryzacja”. Najlepiej do około 60 znaków, bo dłuższe tytuły Google zwykle ucina. W badaniu 31% stron miało tytuł pusty albo dłuższy niż 65 znaków. - **Opis** (meta description): dwa zdania, które zachęcą do kliknięcia. Google buduje tekst pod linkiem głównie z treści strony, ale opis bierze, gdy lepiej streszcza stronę. Bez opisu wybiera tekst sam i nie zawsze trafia. Opisu nie miało 22% stron. - **Jeden nagłówek H1**, który mówi, o czym jest strona. Brakowało go na 36% stron. Częsty powód to motyw, w którym zamiast nagłówka jest logo, a hasło ze slidera jest zwykłym tekstem. - **Treść**: czy podstrona odpowiada na pytania klienta, czyli co, za ile, gdzie i jak szybko. W badaniu mierzyłem strony główne i 21% z nich miało mniej niż 200 słów. - **Jedna podstrona na jeden temat.** Dwie podstrony o tym samym konkurują ze sobą w Google i często żadna nie stoi tak wysoko, jak mogłaby. Sprawdzisz to w Search Console: w raporcie „Skuteczność” kliknij zapytanie i przejdź na kartę „Strony”. Jeśli przy jednej frazie wyświetla się na zmianę kilka Twoich adresów, czas na porządki. - **Opisy zdjęć** (atrybut alt): krótko, co jest na zdjęciu. Pomagają osobom niewidomym i wyszukiwarce grafik. ## Krok 4. Telefon w ręku: kontakt i ścieżka klienta Tej części nie zrobi żadne narzędzie, a często jest najważniejsza. Weź telefon i udawaj klienta: - **Ile trwa znalezienie numeru telefonu?** Powinien być widoczny bez szukania i dać się kliknąć, żeby od razu zadzwonić. - **Wyślij formularz kontaktowy naprawdę.** Potem sprawdź, czy wiadomość doszła, także w spamie. Formularz, który po cichu przestał wysyłać maile, to moim zdaniem najdroższa usterka, bo nikt się o niej nie dowiaduje. - **Rezerwacja albo zakup od początku do końca**, jeśli je masz, łącznie z mailem z potwierdzeniem. - **Oferta, ceny i dojazd w 2–3 dotknięciach.** Jeśli Ty ich nie znajdziesz, klient też nie, tylko szybciej zrezygnuje. - **Nic nie zasłania treści**: ani baner cookies, ani czat, ani okienko z promocją. Na małym ekranie potrafią zająć pół widoku. - **Polityka prywatności i baner zgód**, jeśli strona korzysta z analityki albo osadzonych map i filmów. ## Krok 5. Dane firmy, wizytówka i wyszukiwarki AI - **Nazwa, adres i telefon wszędzie takie same**: na stronie, w [Wizytówce Google](/blog/wizytowka-google-firma-lokalna), na Facebooku i w katalogach. Stary numer w jednym miejscu to dla Google sprzeczny sygnał. Więcej o tym w poradniku o [lokalnym SEO](/blog/lokalne-seo-jak-byc-wyzej-w-google). - **Dane strukturalne** (schema.org): adres, godziny i telefon zapisane tak, żeby maszyna mogła je przeczytać. Sprawdzisz je w [teście wyników z elementami rozszerzonymi](https://search.google.com/test/rich-results) albo w [walidatorze schema.org](https://validator.schema.org/). W badaniu 38% stron nie miało ich wcale. - **Obrazek do udostępniania** (og:image): bez niego link wysłany na Messengerze czy WhatsAppie wygląda jak goły adres. Brakowało go na połowie stron. - **Widoczność w AI.** Zapytaj ChatGPT, Perplexity i Copilota o swoją usługę w swoim mieście i zobacz, kogo wymieniają. Odpowiedzi się zmieniają, więc traktuj to jako podgląd, nie pomiar. Twardych danych jest mało. Bing Webmaster Tools ma od lutego 2026 raport AI Performance (na razie w wersji zapoznawczej), który pokazuje, ile razy strona była cytowana w Copilocie i w podsumowaniach AI w Bingu. Jak zwiększać te szanse, opisałem w poradniku o [GEO i AEO](/blog/geo-aeo-pozycjonowanie-chatgpt-perplexity). ## Co najczęściej wychodzi: liczby ze 106 stron Tak wyglądały wyniki mojego pomiaru z sierpnia 2026. Procenty liczę od 98 stron, które działały. | Problem | Ile stron | Co to oznacza | | --- | --- | --- | | Strona w ogóle nie działa | 8 ze 106 | klient widzi błąd zamiast firmy | | Brak HTTPS | 13% | przeglądarka ostrzega, że strona jest niezabezpieczona | | Brak nagłówka H1 | 36% | Google musi zgadywać temat strony | | Brak opisu meta | 22% | Google sam wybiera tekst pod linkiem | | Tytuł pusty albo dłuższy niż 65 znaków | 31% | ucięty tytuł w wynikach | | Brak danych strukturalnych | 38% | brak twardych faktów dla wyszukiwarek i AI | | Brak obrazka og:image | 50% | goły link w komunikatorach | | Serwer odpowiada dłużej niż 1 s | 22% | każda podstrona startuje z opóźnieniem | | Mniej niż 200 słów | 21% | za mało treści, żeby odpowiedzieć na pytania klienta | Co najmniej jeden poważny błąd miało 61 ze 106 stron, czyli 58%. Co liczę jako poważny błąd, wyjaśniam w [raporcie z badania](/badanie-stron-lokalnych-firm). ## W jakiej kolejności poprawiać Nie poprawiaj wszystkiego naraz. U klientów układam to w czterech grupach: 1. **To, co blokuje**: strona nie działa, nie ma HTTPS, ważne podstrony mają noindex, formularz nie wysyła wiadomości. 2. **To, co kosztuje klientów**: wolne ładowanie na telefonie, schowany numer telefonu, zasłonięta treść. 3. **Podstawy SEO**: tytuły, opisy, H1, treść, jedna podstrona na jeden temat. 4. **Reszta**: dane strukturalne, og:image, opisy zdjęć, porządek w linkach. Dwie pierwsze grupy poprawiaj od razu, nawet jeśli resztę odkładasz. To one decydują, czy klient w ogóle do Ciebie trafi i czy się odezwie. ## Kiedy zlecić audyt Samodzielny przegląd wystarczy, gdy masz małą stronę i chcesz sprawdzić, czy wszystko jest na miejscu. Audyt zlecony ma sens w takich sytuacjach: - ruch z Google spadł i nie wiesz dlaczego (najpierw sprawdź, czy to nie [aktualizacja Google](/blog/spadek-pozycji-google-spam-update-2026)); - strona przeszła przebudowę albo [przeprowadzkę na inny serwer](/blog/przeniesienie-strony-na-inny-serwer); - masz sklep z setkami produktów albo stronę w kilku językach; - planujesz wydać na SEO kilka tysięcy złotych i chcesz wiedzieć, na co. Audyt SEO kosztuje zwykle 1000–3000 zł jednorazowo. Od czego zależy cena, rozpisałem w [cenniku pozycjonowania](/blog/ile-kosztuje-pozycjonowanie-seo). **Jak poznać dobry raport:** przy każdym punkcie jest napisane, co dokładnie zmienić, gdzie i dlaczego, a całość jest ułożona według wpływu. Uważaj na 80 stron wygenerowanych automatem bez komentarza i na obietnice „TOP 1 w Google”, bo nikt nie ma wpływu na algorytm. ## Lista kontrolna **Działanie i indeksowanie** - Wszystkie wersje adresu (http, https, z www i bez) prowadzą do jednej, z kłódką. - W raporcie „Indeksowanie stron” ważne podstrony są w Google i nie mają noindexu. - Mapa strony jest wysłana w Search Console, bez błędów. **Szybkość** - PageSpeed na telefonie: LCP do 2,5 s, INP do 200 ms, CLS do 0,1 (z danych od użytkowników, jeśli są). - Zdjęcia są zmniejszone, a serwer zaczyna odpowiadać w mniej niż sekundę. **Treść i SEO** - Każda ważna podstrona ma unikalny tytuł do około 60 znaków, opis i jeden H1. - Jedna podstrona odpowiada za jeden temat. - Zdjęcia mają opisy alternatywne. **Klient** - Numer telefonu jest widoczny i da się go kliknąć. - Formularz wysłany na próbę, wiadomość doszła. - Oferta, ceny i dojazd są w zasięgu 2–3 dotknięć. **Dane firmy** - Nazwa, adres i telefon są wszędzie takie same. - Dane strukturalne przechodzą test Google bez błędów. - Strona ma ustawiony obrazek og:image. ## Najczęstsze pytania ### Ile trwa samodzielny audyt strony? Przy stronie do kilkunastu podstron przejście tej listy zajmuje około godziny, do tego czas na poprawki. Najdłużej schodzi zwykle na raport „Indeksowanie stron”, jeśli wyskoczy w nim coś niespodziewanego. ### Czy darmowe narzędzie wystarczy? Do pomiaru tak. [Darmowy audyt](/audyt) albo PageSpeed powie, co jest wolne i czego brakuje w kodzie. Nie powie, czy strona odpowiada na pytania klientów, czy formularz dochodzi i czy dwie podstrony nie walczą o tę samą frazę. Do tego trzeba człowieka, choćby Ciebie z tą listą. ### Jak często robić audyt? Pełny raz w roku i zawsze po większej zmianie: nowym wyglądzie, przeprowadzce na inny serwer, zmianie systemu. Search Console wysyła maile o nowych problemach, ale i tak warto zaglądać tam samemu raz w miesiącu. ### Czy muszę komuś dawać hasło do strony, żeby zrobił audyt? Nie. Większość audytu robi się z zewnątrz. Do danych z Search Console dodajesz wykonawcę jako użytkownika, najlepiej z ograniczonym dostępem, który pozwala przeglądać dane. Hasła do swojego konta Google nie podajesz nikomu. ### Czy audyt może zaszkodzić stronie? Sam przegląd nie. Ryzyko pojawia się przy poprawkach: zmiana adresów bez przekierowań albo masowe usuwanie podstron potrafi zabrać ruch. Dlatego zmiany wprowadza się po kolei i obserwuje Search Console. ## Źródła Fakty spoza mojego własnego pomiaru pochodzą z tych miejsc, możesz je sprawdzić: - [Google, PageSpeed Insights: dane laboratoryjne i dane od użytkowników z ostatnich 28 dni](https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about) - [Google, „Web Vitals”: progi LCP, INP i CLS](https://web.dev/articles/vitals) - [Pomoc Google Search Console: raport Indeksowanie stron i nazwy powodów](https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=pl) - [Google Search Central: noindex działa tylko, gdy strona nie jest zablokowana w robots.txt](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing) - [Google Search Central: operator site: nie zawsze pokazuje wszystkie zaindeksowane adresy](https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/search-operators/all-search-site) - [Google Search Central: skąd biorą się teksty pod linkiem w wynikach](https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet) - [Google Search Central: indeksowanie wersji na telefon](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing) - [Pomoc Google Search Console: uprawnienia użytkowników](https://support.google.com/webmasters/answer/7687615?hl=pl) - [Screaming Frog SEO Spider: darmowa wersja do 500 adresów](https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/) - [Bing Webmaster Blog, 10 lutego 2026: AI Performance w wersji zapoznawczej](https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview) - [Krystian Jawor, badanie 106 stron lokalnych firm (sierpień 2026)](/badanie-stron-lokalnych-firm) Odnośniki sprawdzone 2026-10-31. --- **Wolisz, żebym zrobił to za Ciebie?** Zacznij od [darmowego audytu](/audyt): w 30 sekund zobaczysz szybkość i podstawy SEO swojej strony. Jeśli potrzebujesz pełnego przeglądu z listą zadań i omówieniem, zobacz [audyt SEO](/uslugi/seo/audyt-seo) albo opisz w [bezpłatnej wycenie](/wycena), co się dzieje ze stroną. Wycenę dostaniesz w 24 godziny. --- Źródło: https://krystianjawor.pl/blog/audyt-strony-internetowej-checklista — Krystian Jawor, Nowy Sącz. Przy cytowaniu podaj autora i adres źródłowy.